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九十年代：转型
——追求大制作流行高科技
九十年代的中国动画片经历了一次重大转折。1995年，动画片结束了统购统销的计划经济模式，开始被全面推向市场。基于市场的大制作、数字化、多元化成为主流，电脑绘制技术渐渐取代了传统手绘，在制作数量上出现了大的飞跃，开始向“国际化”迈进。
比起仅有5集的《黑猫警长》和仅有13集的《葫芦兄弟》，九十年代动画经典《大头儿子和小头爸爸》(1995)有156集、《西游记》(1999)有52集，《海尔兄弟》(1995)有212集，而多次获“最长动画片”吉尼斯世界纪录、全部用电脑完成的巨制《蓝猫淘气三千问》(1999)有三千多集。长篇连续的形式使得故事内容更加丰富、情节更加曲折，动画片开始牢牢占据了电视黄金档。
对大制作的追求成为九十年代动画片的重要特色。在这方面，曾推出多部经典动画电影的上海美影厂在1999年出品的《宝莲灯》可以视为一个典范。它投资1200万，资金、人员、制作规模宏大。虽和上海美影厂的前作一样仍取材于神话传说，但在后期制作和宣传推广上采取了新模式，尤其是邀请明星配音并演唱主题曲，上映后大获好评，当年票房突出。
对电脑绘图等各种高科技动画技术的使用在九十年代逐渐盛行，这使得此一时期的动画片在品质上有了很大的提升，也被赋予了更多的现代感。在内容上，这一时期的国产动画片虽然仍旧秉持着之前作品中贯彻的儿童教育理念，但更加考虑儿童认知心理，趣味性大大增加。
另一些作品则从其他层面上对趣味性进行着开拓。比如《大头儿子和小头爸爸》，这“一对好伙伴，快乐父子俩”聪明又善良，通过一个个趣味盎然的小故事给我们展现了亲切而温馨的现实生活。如今，新版《大头儿子和小头爸爸》即将开播，不知是否会重新勾起我们的童年记忆呢？又比如《蓝皮鼠和大脸猫》，故事的主人公虽然是动物，但也有着人的性格和优缺点，诙谐幽默，充满了童真童趣。
九十年代中后期，也是国外动漫势不可挡大举进入中国的时期。最让人印象深刻的日本动画片里，运动题材有《灌篮高手》、《足球小子》、《棒球英豪》，侦探题材的《名侦探柯南》以及儿童题材的《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等。
美国著名的动画系列片《猫和老鼠》也在这一时期和中国观众见面，风靡全球的《狮子王》、《玩具总动员》等动画电影也在此时来到中国，让我们看到了动画片的另一种面貌。