麦兜变身“国民猪” 世界杯32强头像走红

　　在刚刚开幕的上海电影节上，官方发放的观影地图上面，与复仇者联盟、金刚等好莱坞动画并肩的唯一国产动漫，是麦兜。作为预热营销的一部分，即将与今年国庆上映的麦兜大电影《麦兜·我和我妈妈》，还跨界发布一系列世界杯头像、病毒视频，并让麦兜麦太首次登陆《鲁豫有约》，在国产动画电影营销普遍低龄化、简单化的现状下，《麦兜2014》着力将品牌渗透目标人群，开创独一无二的“陪伴营销”。

　　麦兜发力世界杯动作连连探路华语动画电影新营销

　　到目前为止，国产动画电影市场营销方面手段低龄化、简单化，临上映三板斧，在少儿频道投预告，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。几个成功案例，如《喜羊羊》《洛克王国》的票房多得自电视、游戏作品的成功基础，罕有原创作品从零到有的全面营销案例。

　　而麦兜电影系列作为一个成熟的华语动画品牌，在营销方面一直是多元化、成人化的探路者。伴随着2014最新一部《麦兜·我和我妈妈》宣布于10月1日上映，以呆萌形象著称的国民猪，针对近日世界杯、上海电影节等频频发力，跨界手法多元。随着新一届上海国际电影节拉开帷幕，麦兜形象出现在电影节官方手绘观影地图上，与蜘蛛侠、变形金刚、绿巨人等一众超级英雄、动漫人物的萌图并列(此地图在上影节观影人群中几乎人手一份)。在上海国际电影节的大背景下，麦兜俨然一副跻身影史经典虚拟人物的架势，也证明国民猪形象的受欢迎程度。

　　全民世界杯期间，《麦兜我和我妈妈》将春田花花幼稚园的众多卡通形象绘制成世界杯赛程分组图，并制作了32强麦兜版头像供网友下载，受到热捧，在朋友圈和微博迅速走红，形成“我的猪代表我的立场”的风潮。同时麦兜为世界杯主题定制的病毒视频，在未做推广的状态下上线仅几小时已达到播放量两万余次。

　　创全新陪伴营销模式全家看麦兜各有收获

　　国产动漫在吸金力上与好莱坞动画大片有很大差距，一大原因便是营销不够成熟。据调查，动画电影观众有85%以上为成年观众，而亲子观看的选择权也更在成年父母手上。好莱坞动画大片，上映前都针对成年目标观众制定多元化宣传方案。

　　横扫全球的迪士尼动画《冰雪奇缘》使用音乐营销，由各国家歌手重新演绎主题曲，迪士尼官方更是基于此剪成《Let it Go》25国语言版的病毒视频。《里约大冒险》则选择与热门游戏“愤怒的小鸟”的合作，引来大批北美和国内游戏迷的瞩目。

　　在国内动画领域，呆萌可爱的麦兜不但能吸引小朋友们的关注，同时，作为一个动画品牌，麦兜因其独特丰富的内涵，难得的拥有众多成人拥趸，这是其进行陪伴营销的前提。此前，著名访谈节目《鲁豫有约》就曝出一组“麦太”做客现场受访的花絮照，这是国内首个虚拟人物登陆真人访谈节目的案例，也是《鲁豫有约》节目开播十三年以来的一次重大突破。这种新颖的娱乐营销形式，对外可以追溯到2012年“泰迪熊”曾登陆过Jimmy Kimmel的脱口秀，在国内则尚属首次尝试。

　　在品牌维护、媒体形象以及新媒体互动上，麦兜的陪伴营销模式，针对更多元化的受众，使得自己更接近欧美动画大片的品牌定位。

　　接下来，麦兜将开启一系列与旅游网站、美食应用、母婴论坛等生活圈媒体的全面合作，影响到吃喝玩乐行、生活的方方面面，几乎能覆盖到各年龄段、跨性别、跨地域的观众群，并有针对性地制定营销方案。麦兜这一全新的陪伴营销模式势必为国内动画电影带来全新的局面。

关键词：世界杯,动画电影,麦兜