来自猫眼专业版数据统计显示，刚刚过去的7月，全国有2.12亿人次观影，总票房达到87.17亿元，创下中国影史7月票房新高，也有望推动暑期档和全年票房进一步提升。灯塔专业版数据也显示，7月总票房前五的影片分别是《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》，其中既有端午档延续的影片，也有7月底刚上映的。
不同于以往电影一上映票房即见分晓，今年暑期档的竞争成了一场持久战。一些电影成“黑马”，一些电影后期忽然爆发，票房走势一波三折。反转之中，电影市场有着怎样的变化？
票房预测差太多，超前点映失效了吗
“《八角笼中》不是和《消失的她》同期上映的吗？”观众史先生的疑问，许多人都有。7月6日才正式上映的《八角笼中》，从端午档期就开始超前点映，一度因“破坏规则”引发行业争议。该片在端午档3天点映收入6600余万元，不算理想，口碑也未能引爆，甚至有媒体评价“王宝强新片遇冷”。但该片正式上映后，票房一路高歌猛进，截至8月2日已突破20亿元，远高于此前预测的7亿至10亿元。
无独有偶，片长168分钟的动画电影《长安三万里》虽然电影口碑不俗，但有人担心曲高和寡。上映之初，很多人以为它难以突破近年来国漫电影5.5亿元的“票房天花板”，但影片上映第9天逆袭《八角笼中》，拿下当日冠军。电影《热烈》从7月22日开始全国点映，票房即已破亿元。不过7月28日正式上映时，却未能撼动已上映8天的《封神第一部》票房日冠军的位置。尽管如此，一些影院经理依然看好《热烈》的长尾效应，因电影口碑不俗，加之暑期档有好几部电影后发制人的先例，“《热烈》的‘福气还在后头’。”
今年暑期档频频欲扬先抑，是点映失效了吗？从事电影宣发工作的肖先生认为，《八角笼中》能取得现在的票房成绩，超前点映功不可没。他介绍，点映的时间取决于影片宣发策略，公映之前一个星期或一个月超前点映都有，不存在统一标准，“通常来说，对影片口碑越有信心会越早启动点映，这样可以让口碑充分发酵。《八角笼中》最早在今年上海国际电影节就放映过，当时在媒体和影评人中收获了不错的口碑，坚定了片方信心，因此，他们后来选择在端午档进行大规模超前点映。”目前，《八角笼中》已取得超20亿元的票房。
等待朋友“安利”，口碑发酵变慢了吗
日前，将于8月10日上映的《野蛮人入侵》在上海影城千人大厅举办了首映礼，豆瓣短评一夜之间新增300多条，评分从7.5上升到7.6。该片曾获得第24届上海国际电影节金爵奖评委会大奖。通过点映口碑积累，有望为影片上映后争取更多被看到的机会。
相比过去点映口碑直接带动后续票房，今年暑期档多部电影上映数日后才实现逆袭，是口碑发酵变慢了吗？
“观众越来越谨慎，对网络评分和所谓社交媒体‘吹爆’已逐渐失去信任感，一定要身边认识的人说好才会去看。”观众宋女士四刷《热烈》，不遗余力地在朋友圈宣传这部影片。
在一些观众看来，部分影片口碑发酵慢，是在为创作者、投资方乃至同类型电影之前的错误埋单。《长安三万里》7月8日上映前影片预售票房仅破4000万元，在“想看榜”中排名第五，热度值不如此前上映的《新神榜：杨戬》等动画电影，还有不少网友直言被该片的写实画风劝退。在一些业内人士看来，这与追光动画以前的作品重美术轻剧本导致观众期待值错位有关。
在肖先生看来，《八角笼中》超长点映仍未迅速引爆口碑，也与王宝强前作《大闹天竺》糟糕的口碑有关。“如果没有前期扎实的超前点映积累口碑，很多观众是不会走进影院支持《八角笼中》的。”他认为，部分影片出现口碑发酵速度放缓，一是口碑发酵本来就有滞后性；二是竞争环境不同。今年暑期档票房突破往年，与众多强片接连集中上映有关。
“今年暑期档的很多电影一上来并没有火爆到一票难求，但后来在排片下行时还能维持票房，甚至逆势上扬。”SFC上影影城港汇永华店影院副经理刘惠明说，由于一连几部电影都出现这样的情况，影院排片因此也变得保守了。“市场变了，以前大家只要给足卖座电影排片量就行，但现在影院像蜻蜓点水一样，每一部点一点，看水波散开，才知道哪部能走得更远。”
暑期档“下半程”，好票房还能否延续
今年暑期档还呈现一个现象，即好莱坞大片在中国市场越来越失去吸引力。即便是汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》，也仅在上海和北京两地获得过日票房冠军。在豆瓣获得8.3分的《芭比》堪称今年暑期档口碑最好的电影，但目前国内票房刚突破2亿元。在业内人士看来，《芭比》的成绩实属不易，“考虑到它在国内的宣发预算，现在这样的结果也许是最好的结果，尤其考虑到首日不足2%的排片率”。
“好莱坞大片在美国本土市场和以中国市场为代表的全球市场的观众都在不断流失。”在肖先生看来，原因很简单，好莱坞近年来不断启动或重启各种IP系列电影，继续躺在前辈电影人的创意上“啃老”，缺乏创新，拿二三十年前的老套路应对审美早已更新换代的观众，当然没有人愿意埋单。
由杰森·斯坦森与吴京主演的上海出品的电影《巨齿鲨2：深渊》于今天全球同步上映。由宁浩监制、申奥导演的上海出品的电影《孤注一掷》则将于8月11日上映。不少影迷期待的诺兰执导的《奥本海默》也将在8月30日上映。7月创造的票房纪录会延续到8月吗？
刘惠明介绍，今年8月上映的《孤注一掷》《巨齿鲨2：深渊》等影片都有不低的映前热度，档期间隔时间较为合理，有望带来票房新的增长点。而且，7月上映的几部影片仍有较好的走势，票房抛物线有望延续到8月上旬或中旬。“从影片数量来看，8月还未出现7月那样大片一部接一部上的情况，不过，考虑到7月多部影片一波三折走向爆款的意外，对于8月的市场还不能轻易下论断。”
刘惠明颇感欣慰的是，今年暑期档电影实现了较好的长尾效应。以SFC上影影城港汇永华店为例，今年7月该店票房516.62万元，比2021年7月增长217%；观影人次68749，比2021年7月增长155%。