阿里影业转做电影行业煤水电

俞永福（右三）、叶宁（右一）、王长田（右二）等出席论坛。

第20届上海国际电影节的“赋能下一个十年：电影产业新基础设施”开幕论坛上，阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福在接受北京晨报记者采访时表示，阿里影业未来要做阿里影业新基础设施公司，不与上游内容制作方竞争，而是专注于利用互联网平台为电影行业提供服务，做电影行业的“煤水电”。在俞永福看来，2016年是中国电影由热到理（理性）的一个关键时期，票房的下降与内容质量的下降有关，电影从业者都应该冷静下来理性思考：自己擅长的是什么？怎么把自己擅长的做好？对阿里影业而言，俞永福给出的答案是用实业心态来做电影，从阿里巴巴最擅长的科技和平台入手，对于内容做得好的公司给予大力的支持，在电影的非票房商业化上下功夫，例如电子票务、IP的授权、衍生等。

分析 电影产业进入由热转理的关键期

中国电影专资办的统计数据显示，经历了2015年的狂飙猛进之后，2016年的中国电影市场迎来了低潮期——整体表现乏力，国产影片一蹶不振。一路走低的势头在2017年的春节档稍有好转，紧接着颓势继续蔓延至今。国产电影内容质量的下降被认为是造成票房长时间、大幅度下滑的主要原因。俞永福也认可这样的分析，他表示：“这几年大家都关注到，电影的内容质量出现了下降，我要反过来问，这些电影现在都用了多长的时间来制作？我们经常可以看到的情况是，一个演员在一年之内竟然有4部电影上映，那这个质量就可想而知了。从某种角度我特别尊重国际，包括国内部分台前幕后的从业者，他们可以为一部电影增肥几十斤、减肥几十斤，可以用两年的时间做一件事，这样努力做出好的内容来是有道理的。”俞永福说，2016年是中国电影产业从数量转向质量的关键时期，从数量发展拉动产业的方式已经碰到的天花板，不管是内容的数量，还是场所（影院）的数量。但他认为这样的变化并不是坏事，大家可以冷静一下，思考怎样实现从数量到质量的转换。

具体到带着互联网基因的阿里影业，未能跳出中国电影行业正在经历的低潮期。2015年的上海国际电影节上，阿里影业公布17部电影片单，但目前已经完成拍摄并上映的只有去年贺岁档的《摆渡人》，其他很多片单都停留在PPT阶段，没有了后续的消息。俞永福坦然承认：“的确有一部分成了项目、一部分成了PPT，这就是事实。今年阿里影业没有搞阿里影业之夜，就是因为我认为没必要。业务是做出来的，没必要是先说后做。如果你是一家创业公司，要通过这种方式‘忽悠’资源可以理解，但阿里影业不需要用这种方法。核心问题是做出来的，以后我们还是强调做了再说，不是说了再做。”至于阿里影业主投主控上映的第一部电影《摆渡人》，最终收获了4.8亿的票房成绩，口碑却相当不乐观。俞永福认为，作为一个电影行业的新人，《摆渡人》的成绩不差，但因为带了“阿里”两个字，所有人对这部电影的期望值就完全不一样了。“如果去掉阿里，说这是一个新的电影公司做的第一部电影，这个票房绝对属于要开香槟庆祝的那种。”这也促使俞永福思考，阿里影业在这个中国电影行业由热转理的关键时期应该如何应对？

转向 阿里影业减少内容制作但不退出

当年“BAT”挟互联网巨量的用户纷纷成立电影公司的时候，传统电影工业里的大佬纷纷担忧未来只能成为给“BAT”打工的人。俞永福则在“赋能下一个十年：电影产业新基础设施”论坛上宣布，“阿里影业的新战略将定位为基础设施公司，对上游内容制作公司来说，我们不是竞争者，而是服务者”。论坛结束后，网上就有分析指出这意味着阿里影业退出了电影的内容制作。俞永福在接受北京晨报记者采访时直言，这种说法是不对的。“我说不与上游内容制作方竞争，不代表我不做内容，而是我不会把内容的量做得很大。我会做少量的内容，不会把扩量作为内容制作的目标。如果你要做到行业产量最高、收入最大的内容制作者，那就会竞争，我们不是。”俞永福指出，未来阿里影业从事内容制作的核心目的有两个：一个是锻炼队伍；第二个实际上是通过内容制作理解内容产业的规律、问题，再分析内容产业化有什么样的机会。“比如说在做内容过程中，我们发现，电影内容制作这个链条的金融问题是一个很大的问题。电影内容产业比全国中小企业更难贷款。为什么？电影内容产业没任何可抵押的东西啊。像这种问题，我们会反过来想有没有解决的办法，有就是机会。”

既然阿里影业未来只会制作少量的内容，那么选择的标准是什么？俞永福透露，剧影联动和IP综合开发一定会是阿里影业未来在内容制作上的核心策略。“市场上有太多的单体公司，做文学的、音乐的、电影的、网剧的、游戏的……对一个IP来说，这种分段做的好处是每个公司都尽量把自己那段做到最好，但也因为每个公司只能开发一段，通常把这一段的商业化开发到极致。有时候，这对IP是一种伤害。如果要让IP的周期变得更长，有时候该少挣钱就少挣钱，商业化该克制要克制。”俞永福说，这是阿里影业将剧影联动和IP综合开发作为内容制作核心策略的考量原因之一。

北京晨报上海特派记者 杨莲洁

（下转B03版）

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