从《迷失星球》看聚力传媒的文化O2O战略落地

近日，暴雪的首款第一人称射击游戏《守望先锋》在国服已经开放半个月左右，国内的游戏玩家市场呈现出对于FPS类游戏极大兴趣的态势。而同为FPS游戏，近期已完成首轮测试的手游《迷失星球》的热度也越来越高，现在正在准备第二次测试。据悉，这款游戏融合了《普罗米修斯》《质量效应》《人猿星球》等众多电影大片的创意灵感，玩家可以选择不同的外貌、不同的武器或装备攻击敌人，良好的FPS操作手感令玩家们惊叹。

值得注意的是，《迷失星球》由国内著名品牌聚力传媒代理。这是聚力传媒继519战略发布会公布之后，在移动游戏领域的一个新动作，由此不免引发了人们更多猜想，其文化O2O全面落地的意味也愈加明显。

移动游戏产业激增，聚力传媒深挖其产值

聚力传媒发力移动游戏领域意在挖掘游戏产业的巨大价值。目前，在PC端，游戏早已不仅限于玩家自己与AI的浴血奋战，更有玩家与玩家、战队与战队之间的争斗，这一点在当下如火如荼的电竞行业中体现得最为明显，《魔兽世界》《英雄联盟》《穿越火线》等游戏带来惊人的经济价值；而移动游戏同样具有巨大的潜力，有数据预测2016年移动游戏产业产值将突破500亿人民币，毫无疑问这是一块“大蛋糕”。

实际上，聚力传媒在游戏领域的发力三年前就已开始。2013年，聚力传媒借助《猜片有种》这一休闲手游实现了跨界整合，从娱乐这个切入点进军移动游戏领域，与聚力传媒海量的互联网视频资源相呼应，一手打造娱乐视频与移动游戏互相借力的营销模式。后与安智、拇指玩、豌豆荚等业内强势平台强强联手成立“超级联盟”，凭借庞大的用户基础与深厚的运营经验获得了《梦幻西游》《大话西游》《花千骨》等多款人气IP手游的联运权，并在销量排行榜上一直位居前列。

以移动游戏为突破口，促使文化O2O战略落地

品牌升级后的聚力传媒持续深耕于游戏运营领域，除了看中游戏行业近年来的价值爆发外，还希望结合自身的庞大用户群和广泛平台能够实现精准的O2O营销效果。

以此次聚力传媒独家代理的手游《迷失星球》为例，游戏中自带的3V3实时在线对抗模式能够提供优质的竞技平台，将众多玩家吸引到游戏当中来，甚至将其打造成一流的对战平台，成为手游电竞的焦点；而后聚力传媒可通过《迷失星球》这一优质IP衍生出主题周边。诸如前段时间《魔兽》电影主题展的模式，通过主角形象玩偶、主题专卖店、线下心得交流会、游戏动漫与游戏电影等等，将线上产品落地、将虚拟竞技变为实际商业效益。

现在，聚力传媒在移动游戏取得的出色的成绩让外界惊呼。虽然聚力传媒更为人所知的是其互联网视频业务，但在移动游戏领域的能量同样不可小觑。2016年已经过半，聚力传媒在过去一段时间中以移动游戏为突破口，致力于打通游戏IP深层开发、联运、发行、线上线下运营的全产业链条，在移动游戏产业中掀起了新一轮的竞争浪潮。业内人士坦言，聚力传媒大举布局移动游戏，恰恰与“全力发展文创产业、转型O2O文化平台”的战略相吻合。

尤其是在苏宁的雄厚资源加持下，聚力传媒在文化O2O脚步能迈得更快。目前全国各地的苏宁广场有80多家，线下门店1600多家，聚力传媒在苏宁门店中开展联赛活动、设立竞技体验区等等，并针对IP销售特定的商品。因而在聚力传媒眼中，移动游戏不仅仅是为玩家提供一个虚拟的娱乐场景，更包含线下的多种实现形式，将移动游戏与体验式服务相结合、实现沉浸式的消费体验，这恰恰就是“文化O2O”的要义所在。

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