近年来，依托新技术、新场景、新业态，一批以文旅融合为特点、传承中华优秀传统文化的视听作品走进大众视野，生动展现了大视听时代文化与旅游双向奔赴的火热场景。关于文旅融合，视听文艺作品如何巧妙破题？从“相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大视听创作？“以旅彰文”，主创应该具备哪些产业思维？这些成为大视听时代文旅融合发展面临的新挑战和新机遇。
8月3日，2023中国（北京）国际视听大会特设的“北京大视听创新论坛”举办。论坛邀请多位一线创作者、专家学者，对以文旅融合和文化传承为特色的大视听创作进行深度探讨。论坛由北京市人民政府指导，北京市广播电视局、北京经济技术开发区管委会共同主办。
文旅融合 传承文化
国家广电总局“中国视听大数据”日前发布的2023年二季度收视季报显示，视听文艺节目结合诗赋、文旅等多种元素占据文艺荧屏主流，精耕细作彰显中华文化丰富内涵，带领观众驰骋古今中外。对此，国家广电总局发展研究中心副主任杨明品分析认为，当前文化类综艺节目持续变革和迭代，选题呈现多样化、丰富性，普遍强化思想内涵，注重人文知识含量，着力表达中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性5个突出特性，不断拓宽艺术与技术融合边界，在制作上达到新高度。
文旅融合与文化传承如何巧妙破题？《登场了！北京中轴线》制片人何冀兵表示，深刻理解传统文化是破题的关键。影视与文旅的关系十分密切，做文化节目往往也是一场文旅策划，比如该节目设计的“中轴时空列车”，既代表穿越古今的旅行，也体现历史与现实的连接。文艺创作的方法有一百条、一千条，但最根本的方法是扎根人民。《我在岛屿读书》制片人颜小可对此深有感触。他介绍，节目创作初期，他们做了两轮以文化类节目为主的群众调研，发现“阅读和旅行是观众喜欢又向往的事情”，由此形成节目的创意来源。《2023端午奇妙游》总导演钱林林认为，立足文旅融合，对实现中华优秀传统文化传承和转化起重要作用，“要突破审美疲劳，就不能仅做中国传统文化的搬运工，应该更关注当今热点与中华优秀传统文化的有机结合”。
以文塑旅 双向奔赴
近来，暑期档电影《长安三万里》用动画形式呈现盛世大唐流光溢彩的长安城，进一步带火了西安旅游，许多景区一票难求，地铁站外大排长龙。此类“影视+文旅”带火城市旅游的案例并不鲜见。文化节目《2021七夕奇妙游》，曾让河南地标龙门石窟进一步名声大噪，旅游持续升温，景区内的沉浸式旅游、研学活动、文创产品使青年游客群体全方位感受、了解到石窟艺术。网络综艺《登场吧！洛阳》和网剧《风起洛阳》的热播，助力洛阳登上人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》榜单第一位。今年4月，以《风起洛阳》为主题的“剧本杀”线下体验活动在洛阳举办，超过万人参与。何冀兵认为，在影视与取景地的双向奔赴中，“影视IP带动城市旅游热已经成为一种趋势”。
取景地如何承接和消化影视作品带来的流量，并将其转化为持续拉动城市旅游的新动力？钱林林说，河南广播电视台“中国节日”系列节目播出3年来，在与各地文旅部门的合作中，主创尝试过围绕茶文化给信阳定制系列IP、挖掘五指山文化为海南打造实景演出等，将文旅资源从线上宣传演变为线下体验，形式多种多样。她认为：“文旅深度融合要走的路还很长，需要更多人勇往直前，进一步摸索。”
在这方面积累了十多年发展经验的北京怀柔，已经形成一套相对完善的发展模式。北京市怀柔区文化产业发展促进中心副主任王青俊表示，怀柔区构建高质量发展的“影视文化+”产业体系，积极推进政策创新，拓展服务内容，加强创业扶持，“怀柔不但是北京国际电影节多年的举办地，而且通过打造‘永不落幕的电影节’，吸引广大市民来‘影都’过周末，激活区域发展的内生动力”。
以旅彰文 多元发展
如何把抽象的“文”与具体的“旅”有机融合？不同创作者有不同看法。导演肖麓西在创作以司乘人员视角观察生活的轻喜剧微短剧《亲爱的乘客，你好》前，感到“代驾这个与旅行相关的选题很新鲜”，这鼓舞她完成了这部作品。
颜小可认为，读书是“立体的文旅”，翻开一本书就是一次旅行，“很多读者会在读书的过程中，对书里呈现的世界以及作家的家乡产生向往”。他表示，接下来节目组计划与实体书店、线下读书场景合作，探索基于节目IP的出版物，充分挖掘旅行带给节目的附加值。
央视网阅读频道负责人、文旅探访节目《跟着李白看中国》总制片人白玉清认为，“视听作品从历史名人的角度传承文化，需要创新表达”。他介绍，节目组在李白故里四川江油采风的时候，发现实地看到的和从课本中学到的有所不同，由此转换创作思路，让了解风土人情的本地专家、导游带领观众寻访李白生活和旅居过的代表性地点，了解诗人创作背后的时代背景，感受祖国的大好河山。
在何冀兵看来，制作文旅节目需要有IP开发的产业思维。他表示，《登场吧！北京中轴线》接下来要做一个数百平方米的VR体验馆，“这样的体验馆落成后，将为文旅产业提供另一种商业模式”。
“创新是引领发展的第一动力。文旅融合与文化传承是大视听创作的重要内容。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇指出，大视听精品创作需要有融合思维、技术赋能、传播助力，更重要的是创作者需要扎根人民，创作出反映时代风貌的作品，推动影视创作攀向高峰。