“背《满江红》免费游岳庙”“背《论语》免费游三孔”……近一段时间，“背经典免门票”活动逐渐在文旅市场掀起一股热潮。多个景区陆续推出相关活动，吸引了众多游客纷纷打卡体验。其中，更有不少家长带着孩子出现在打卡队列中。
正如一些家长所说，免票不是最重要的，通过参与打卡活动，让孩子们沉浸式感受中华优秀传统文化魅力，由此引导孩子们自觉做中华优秀传统文化的保护者和传承者，才更有价值，更有意义。
中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶，其中蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现，其中积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族的独特精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势。
以中华古典诗文为例，不少传世名篇与怡人风光、名胜古迹相互成就，不仅是文学经典,也包含很多历史、地理、人文知识。时至今日，这些名篇佳作并未因历史的冲刷而失去自身光辉，而是历久弥新，越发彰显出永恒而独特的魅力。弘扬中华古典诗文，有助于人们了解中华民族坚实厚重的历史，增强文化自信；有助于全面提升人们的思想境界和审美水平。从这个层面讲，“背经典免门票”活动其实是一个很好的“药引”，寓教于旅、寓教于行，进而唤起人们走入典籍、欣赏传统之美的浓厚兴趣。而且，对于游客而言，背诵经典赢得免费门票，有利于增强体验感、参与感，幸福感、获得感，实为一种更高层次的精神享受，文化自信由内而发，热爱传统文化的种子也会在心中悄然播下。
传承弘扬中华优秀传统文化，是坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛的战略任务。“背经典免门票”活动既是文旅融合的生动实践，也是弘扬传统文化的积极探索。基于此，笔者认为，传承和弘扬中华优秀传统文化，需要通过更多春风化雨的举措把传统文化的种子播撒在人们心田。
首先要推动传统文化进校园。在大中小学开展中华优秀传统文化教育，对于永续中华民族的根与魂，坚守中华民族的共同理想信念，筑牢民族文化自信、价值自信的根基，维护国家文化安全，增强国家文化软实力，培养年轻人做堂堂正正的中国人，具有重要意义。
丰富拓展校园文化，推进戏曲、书法、传统体育等进校园，实施中华经典诵读工程，开设中华文化公开课，尤其要依托全国高校“礼敬中华优秀传统文化”系列活动等，教育引导高校学生领悟优秀传统文化精华、感受优秀传统文化魅力、接受优秀传统文化洗礼，在深入了解博大精深的中华文明过程中提升民族自信，振奋民族精神，自觉传承和弘扬中华优秀传统文化。
其次要在全社会营造弘扬中华优秀传统文化的浓厚氛围。中华优秀传统文化只有全方位融入国民教育各个领域、各个环节，与人民生产生活深度融合，才能有长久生命力，真正实现活起来、传下去。这要求我们，通过有力措施让中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活各方面，转化为不可或缺的日常生活组成部分，形成人人传承发展中华优秀传统文化的生动局面，在全社会形成传播和弘扬优秀传统文化的良好环境。
一方面，让中华优秀传统文化之美可看、可感、可触摸，比如通过《中国诗词大会》等文化类综艺带动全民重温经典古诗词，分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中汲取营养，涵养心灵；通过各级图书馆、文化馆、博物馆、群艺馆、美术馆等公共文化机构举办各种展览、展示带观众来一次时空穿梭，在一眼万年中，感悟传统文化的深厚与自豪；通过号召各地推出传统文化专题研学旅游，引导游客在文化旅游中感知中华文化，在沉浸式体验中触摸遥远的国家记忆。另一方面，让中华优秀传统文化元素嵌入社会各层面，深入挖掘城市历史文化价值，提炼精选一批凸显文化特色的经典性元素和标志性符号，纳入城镇化建设、城市规划设计，合理应用于城市雕塑、广场园林等公共空间，以中华美学精神彰显城市气质，避免千城一面；加强“美丽乡村”文化建设，发掘和保护一批处处有历史、步步有文化的小镇和村庄，激活村中“诗书传家”“耕读持家”等优秀传统文化，丰富乡村文化生活，不断提高乡村社会文明程度，为乡村振兴持续提供强大精神动力。