悬疑剧《回廊亭》即将于6月15日播出，极具风格化的片头一经曝光就引发热议，网友集体拿起八倍镜，逐帧分析其中暗藏的线索。
在剧集开播之前，将“片头”作为物料专门释出，这在以往的宣传中并不多见，也从侧面佐证了国产剧片头的重要性正不断提升。
无独有偶，另外两部悬疑剧《暗夜行者》和《重生之门》的“片头”同样引人注目。《暗夜行者》用暗夜中的火光突出光明与黑暗的对立，极简主义获赞“质感高级”。
《重生之门》则处处暗藏玄机，暗示剧情走向，让细节控大呼满足。
纵览近期的热播剧集，从古装剧《梦华录》《且试天下》《说英雄谁是英雄》到现代剧《欢迎光临》《警察荣誉》再到上文提到的悬疑剧，虽然类型题材有别，但在片头设计上都不敢放松，各具特色。
难怪有网友感叹：“现在的剧太卷了，连片头都不放过。”
这些令观众啧啧称奇的“好片头”怎样诞生，形式与内容之间又该如何平衡？1905电影网专访光源智品创始人洪晖（代表作：《暗夜行者》《说英雄谁是英雄》《司藤》等），揭开片头背后的奥秘。
01.兼具艺术与功能性 形式和内容缺一不可
谈到业内对于“好片头”的评判标准，洪晖认为：形式与内容缺一不可。所谓“形式”就是要符合美学规律，就像一本书的封面，视觉上的“好看”决定了先入为主的第一印象。
但同时，这种“好看”也要建立在剧集故事的基础上，不能脱离内容随意发挥，“我们每接到一个项目都会进行分析，它在故事、风格、人物和情感上有什么特点，这些都会融入到片头设计中。”
以《暗夜行者》为例，剧如其名，讲述了缉毒警察穿破黑暗，寻找真相，惩恶扬善的故事，设计团队也从这一点出发，将“光明与黑暗的对抗”作为核心主题。
在具体制作中，融入子弹、枪支、炸药、档案袋等标志性元素和关键画面，也暗藏着有关李易峰角色双重身份的种种细节。
洪晖用“极致”形容《暗夜行者》片头的设计风格，他们曾想过用完全黑白的形式，但冲击力不够，最后选择用暖金色的火焰划破黑暗，对比更加强烈。火焰也由设计师实拍而来，保证了质感和真实感。
不仅是《暗夜行者》，近年来悬疑剧爆款频出的同时，各出奇招的片头也为观众津津乐道。
《开端》片头动画突出无限流概念，充满科幻感；《猎罪图鉴》用蝴蝶、血液、面具等意象诠释画像师的“见微知著”；
《重生之门》用五件物品、五扇门对应五个案子，信息量爆表；《隐秘的角落》黑白动画片头独树一帜又处处暗含深意，更被视为形式与内容结合的神作。
悬疑剧之外，都市剧、古装剧、年代剧、军旅剧同样各出奇招，不乏令人眼前一亮的片头设计。
《怪你过分美丽》打破常规，将片头化作短片形式，36集各不相同，内容相对正片独立又相互呼应。
《功勋》将演员表演与人物原型形象相结合，让功勋人物从荧屏一路走向现实，突出真实质感。
《雪中悍刀行》的国风水墨片头堪称艺术享受；《王牌部队》则将片头动画化作了一场大型兵器巡展。
这些片头有的重写实，提炼经典画面，传递关键信息；有的重写意，用精美动画凸显剧集气质，有的则天马行空，用创意令观众过目不忘。
目前，影视剧片头的风格和流派并没有明确的划分，也给设计师留下了广阔的创作空间，但能获得观众和业内认可的片头，无一例外都要是兼顾形式与内容、创意和功能性的佳作。
如何实现这一点？洪晖透露，片头设计团队一般在后期粗剪阶段就会介入，重点项目甚至在拍摄中期就会参与，量身定制设计方案。
片头最后呈现出来虽然只有短短的一分多钟，但从创作到完成，片头制作者需要经过研读剧本、解构故事、片场考察、提交创意、元素筛选、制作修改等多个流程，需要大量的背景资料和素材积累。
比如《司藤》和《说英雄谁是英雄》这样的知名IP改编作品，设计团队会通读小说，结合粉丝评论，把原著中的名场面用艺术化的形式重现出来，收获了不少粉丝的认可。
02.做中国原创 好作品不介意“跳过”
曾几何时，国产剧片头作为演职信息的载体，配合片头曲，更多地只承担功能性的作用，在设计上也千篇一律。
片头从何时开始“内卷”？洪晖认为，这离不开网剧的崛起和技术水平的提升，更与产品化思维息息相关。
“现在行业都在以产品化的思维去做剧集，片头就相当于产品的包装，或者是书的封面，自然越来越受到重视，一个片头的好坏会影响整部剧的气质。”
从一开始借鉴学习美剧片头的设计理念，如今的国产剧已越来越注重原创，展现中国元素，传递中国审美。
这一点在古装剧上表现得尤为突出。2015年的爆款剧集《琅琊榜》率先将水墨风融入片头创作，用笔墨勾勒渲染出破茧成蝶的意象，暗示主角梅长苏的命运轨迹，掀起了片头的国风热。
《雪中悍刀行》同样将水墨风发挥到极致，以李白的《侠客行》提纲挈领，人物以水彩形式逐一浮现，将盎然古意与现代审美相结合，带来视觉享受。
《大宋宫词》则将剧中人物巧妙嵌入宋代名画之中，《韩熙载夜宴图》《十八学士图》《听琴图》《文苑图》等画面如卷轴般徐徐展开，让观众“一秒入画”。
《长安十二时辰》更具巧思，真正意义上的片头不过三秒，以日晷为主体配以十二时辰的天色变化，达到简约而不简单的效果。
对比之下，洪晖认为，《说英雄谁是英雄》对于国风武侠片头的创新之处在于结合现代审美，用手绘漫画风传递出剧集青春和热血的气质。
不仅是古装剧，国产影视剧的片头集体“内卷”背后是整个行业对于原创和匠心的追求。别看片头时长只有短短的一到两分钟，却往往要花费一到两个月的时间精细制作，不断沟通，反复打磨。
对于从业人员的技术和审美等综合能力也有很高的要求，“要懂设计，懂动画和视频制作，一分半的片长里要有情绪、内容、节奏，这就要求你还要有导演思维。”
然而，面对视频平台推出的“跳过片头、片尾”功能，设计师倾注的心血也难免会被忽视，对此洪晖坦然回应：不好看的片头自然会被观众跳过，这是市场选择的结果，在一定程度上也可以反推行业不断提升自己。
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| 《悍城》 |
诚然，目前国产剧片头制作的还存在流程化、专业度不足，与客户沟通不畅，人才短缺等问题，但从业20年来，洪晖一路见证了行业的进步，也越来越受到观众和片方的重视。
“很多电影节，会有最佳剪辑、最佳视效奖，但国内还没有最佳片头这样的奖项，一个片头的好坏真的会影响整部剧的质感，希望能有更多更专业的讨论，给这个行业多一些关注和认可。”