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边吃火锅边看电影!影院经营为什么这么“卷”?

来源: 1905电影网  
2023-11-23 15:03:58
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  随着中国影院数量的日益增多,影院之间的竞争也越发激烈。为了吸引观众,大家都各出奇招。除了放映电影外,影院内部还增设抓娃娃机、按摩椅等各类娱乐设施,有的影院还提供“午休”以及“边吃火锅边看电影”的服务。影院为何要拓展经营内容?观众能否接受新的电影院业态,请看《中国电影报道》的独家调查。

  无论在北京的西单首都电影院,还是在浙江东阳的横店电影城,影院大厅内部陈设的各类抓娃娃机、自助KTV、按摩椅、VR游戏机等设施随处可见,观众对此早已司空见惯。

  浙江东阳横店电影城一百店负责人张晋珍表示,“我们影城自从开业了以后就设置了娃娃机,还有按摩椅这些娱乐设施设备,也额外增加了我们自己的经营业态,同时也丰富了顾客的娱乐消费。影城还引进了儿童科普剧,充分利用了影厅里面的场地功能 ,使我们影院更好玩了。”

  除了上述常规化的经营内容外,部分影院还利用场地优势在影厅内部开展相声、午休等特色服务。

  三克映画一进大门便是吃饭用的就餐椅,丝毫看不出是电影院,但是凭借创新的“一边吃火锅一边看电影”模式,已经在全国开设6家分店,成为拥有26块银幕,1148个座位的“网红打卡地”。三克映画业务发展部总监王蕾表示,“我们希望通过这种消费场景的更新,为消费者提供更多更优的消费体验,所以我们研发创新了这种边吃边看的业态。”

  专家表示,传统电影院依靠票房等收入略显单一,而多元化经营的背后也与影院盲目扩张、签订高昂的场地租金有很大关系。

  中国艺术研究院教授支菲娜认为,“影院经营是有很多压力的,最大的资金压力也是来自房租,我们在二十年前出台的一些政策当中就有一些引导性的政策,就是建议影院的租金不要超过影院票房收入的15% 。这两年由于疫情的影响和流媒体的发展,很多影院的票房收入不高,摊薄了一些影院的利润,所以要考虑更多元的经营。”

  不过新的业态势必会引起大家的争论。就拿“边看电影边吃火锅”来说,网友们对这种观影模式褒贬不一。

  “我可能会去尝试一次,但是我得看这个火锅和我看的影片的内容相符不相符。如果这是一个很严肃的影片,我吃火锅可能就去关注火锅去了,可能就不会去关注电影了。如果这个电影非常精彩,我根本顾不上吃火锅,就已经完全被影片吸引了。它很难让我一心一意的去吃,或者让我一心一意的去看。”支菲娜说。

  对于商家来说,影院的拓展经营确实带来了立竿见影的商业效益。

  王蕾透露,“我们所有的影厅,基本上平均的座位不会超过30个,票房的收益和餐饮的收益平均下来可能是一个4比6的占比。”张晋珍透露,“特别是对小孩子来讲,娃娃机里面的娃娃是非常具有吸引力的玩具,春节期间我们光娃娃机(收入),可以达到上千元的收入。”

  专家表示,无论是常规经营还是特色化服务,影院想要长远发展还是需要立足电影本体,用心经营。

  在支菲娜看来,“无论哪种经营,还是首先要回归到电影的本体,就是这个电影好不好看,能不能吸引观众来。影院的从业人员不能懒,他要去考虑周边能吸引到哪些观众,而不只能等大锅饭。如果是等天上掉馅饼,突然来了一个大片,大家卖一波,卖完这拨大片以后,又开始惨淡经营两个月,然后再等下一个大片。这种经营方式是不行的,也不长久。”

关键词:电影,市场责任编辑:刘政豪