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暑期档多部影片上演逆袭好戏 创新和口碑成爆款影片制胜法宝

来源: 北京日报客户端  
2023-08-07 15:11:54
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  暑期档电影市场火热,据灯塔专业版数据显示,7月份总票房达87亿元,创中国影史7月份票房新纪录。其中,《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片更是接连上演票房和口碑的逆袭好戏,题材类型创新也受到观众好评。可以说,创新精神和口碑效应是引爆今年暑期档电影市场的“引擎”。

  票房逆袭好戏连番上演

  “今年暑期档太火了,最出乎意料的是,竟然有这么多部影片上演了票房逆袭。”影城经理陈军感慨道。

  暑期档开始,先是悬疑片《消失的她》在市场中脱颖而出,成为一匹票房黑马。在该片的巨大压力下,王宝强执导的电影《八角笼中》7月6日公映,当日票房6454万元,低于《消失的她》的9045万元。但到了第二天,《八角笼中》就出现了逆袭,以当日1.35亿元的票房反超《消失的她》。

  值得一提的是,动画电影《长安三万里》7月7日上映,该片首日排片占比只有17.9%。但到了7月11日,该片也实现了票房逆袭,以当日4340万元票房,超过了《消失的她》,仅次于《八角笼中》。之后,《长安三万里》的口碑持续发酵,票房节节攀升,目前总票房已超过16亿元,让人惊叹。

  同样逆袭的还有7月20日公映的《封神第一部》。该片上映首日排片量只有17.8%,当天仅取得4911万元票房。次日,由沈腾、艾伦主演的喜剧片《超能一家人》公映,以36.8%的排片量占据绝对优势,《封神第一部》处境非常不利。但由于《超能一家人》的口碑迅速崩塌,《封神第一部》在7月23日就实现了逆袭,以当日1.3亿元的票房占据首位。此后,该片牢牢占据当日票房首位,直到《巨齿鲨2:深渊》今天公映才异位。

  值得一提的是,今年7月份连续四个周末,市场都出现了“反常”现象。以往周末票房的顺序几乎都是周六大于周日,周日大于周五。但这四个周末,周日的票房都排在第一位,其次是周六和周五,此前中国电影市场上从未出现过这个现象。“这说明了电影的口碑在发酵,电影品质吸引了越来越多的观众走进影院。”电影市场研究专家蒋勇这样说。

  创新品质成影片逆袭法宝

  “这个暑期档之所以这么火热,说到底是影片质量够硬,类型有新意,文化有眼界,传播有热度。一言以蔽之,合乎观众的口味要求及预期。”中国电影资料馆电影文化研究部主任左衡分析道。

  “热门影片逆袭的背后,是中国电影创作者强大的创新意识和服务精神。”蒋勇这样告诉记者。他拿《八角笼中》举例,该片改编自真实的“波恩格斗事件”,但创作者在改编故事时,并没有将故事一味往格斗比赛上引,而是将重点放在影片的现实性上,“《八角笼中》像是《我不是药神》和《摔跤吧!爸爸》的结合体,影片讲的是我们普通人在现实生活中都能遇到的困境,有了这个现实基础,王宝强就拿到了胜利的钥匙。”

  《封神第一部》的创新精神让中国文联文艺评论中心主任徐粤春印象深刻。乌尔善导演九年磨一剑,采用了“三部曲”套拍的方式,来呈现三千年前“商周之战”对于后来华夏文明和伦理道德的影响。“《封神第一部》切实做到了守正创新。所谓‘守正’,就是艺术化地展现了中国人的思想观念、道德观念和价值取向;所谓‘创新’,就是用新的数字技术充分彰显了中华民族的想象力,这也是影片成功的两大支柱。”徐粤春说。

  在蒋勇看来,《封神第一部》采用了殷寿父子和姬昌父子两个家庭作为影片矛盾的主线,是影片在叙事上最大胆的创新。“乌尔善导演对《封神演义》的改动很大,但又保留了很多东西,这中间的平衡做得非常好。”

  口碑传播效应越来越重要

  “通过今年暑期档影片的逆袭现象可以发现,影片的口碑传播效应变得越来越重要了。”蒋勇分析道。

  不管是《八角笼中》《长安三万里》还是《封神第一部》,除了有过硬的影片质量外,这些影片还有一个特点,就是社会话题性都非常足,能够充分调动起观众的讨论热情和参与度,让影片口碑不断发酵。

  王宝强为了拍摄《八角笼中》苦熬六年的励志精神,感动了很多观众,而他参与拍摄的“反网暴联合倡议”视频,也让观众对他的好感度大增,这些都会促进观众走进影院来支持影片。而《长安三万里》公映后,片中48首唐诗很快成了影片的宣传重点,小学生们在影院里朗诵诗歌的画面在网上不断出现,也大大增加了影片的宣传效果。

  在蒋勇看来,《封神第一部》公映当日,情况非常不妙,“相当于抬进了ICU病房,”但片方及时采用了各种宣传手段,尤其是将影片最后彩蛋中出现的“闻太师苦战多年从北海归来的片段”放出来后,很快点燃了网友们的兴趣,“因为在第二部影片中,神仙大战终于要出现了。”

  与这几部凭逆袭电影不同,《超能一家人》虽然有着强大的喜剧阵容,但由于影片质量过于低劣,该片只在7月21日公映当天火了一下,第二天就迅速滑落,目前只取得了2.97亿元的票房。“营销对于一部优秀电影来说就是锦上添花,但对于一部烂片来说,反而加快了影片的迅速滑落。”制片人关雅荻说。

  这个暑期档多部影片票房逆袭的现象,也给未来中国电影的创作提供了范本和思考。左衡认为,未来电影工作者既要继续夯实电影的工业化、类型化和文化厚度,又要着眼电影未来的技术标准、未来的文化形态、未来的美学趣味,追求最大公约数的观众群体。“但更重要的,还是要不断培育、发掘中国电影的新力量,发挥创新精神,把最有创造力的青年人才作为工作的重点之一。”

关键词:暑期,票房责任编辑:刘政豪