1月24日，由徐峥自导自演的电影《囧妈》宣布开机，并定档2020年大年初一，“囧系列”首次入驻春节档。作为“囧途喜剧”的最新之作，《囧妈》首次将片名回到人物本身，地点俄罗斯则隐藏于英文标题之中，《囧妈》的开启，距徐峥自导自演的首部“囧系列”《人再囧途之泰囧》上映已有七年之久。
《囧妈》定档海报同步曝光，主体由一列行驶中的火车和车外茫茫的风雪构成，海报主色调为绿色和暖黄，绿皮火车颇具温情与年代感，电影标题“囧妈”字体经过艺术处理，而“Lost in Russia”的英文标题，则道出此次“囧途”的目的地俄罗斯。
作为国产电影中颇具代表性的系列电影，“囧系列”每次的启动都充满新意。电影《囧妈》在宣布开机定档之前，徐峥影视文化工作室晒出一组机票车票图片，分别从北京开往清迈、香港和未知目的地，电影《人再囧途之泰囧》和电影《港囧》官方平台接力转发，徐峥本人也与网友玩起了悬念，以世界地图暗示出线索。
徐峥“囧系列”成功背后，仍然有一种坚持：用幽默的基调讲述人生的某种困境，作为徐峥在《我不是药神》之后首部作品，《囧妈》或将成为徐峥情感和思考的进一步延续。
值得注意的是，《囧妈》一改前作系列的命名模式，将“妈”字融入主标题，而地标名称则被淡化为副标题，似乎也预示着不再单纯借助地域背景元素来实现幽默效果，呈现出回到亲情关系探讨的气质：“笑”与“孝”，“顺”与“囧”，如何将经典喜剧的商业属性和人文关怀深度结合，将是观众们最迫切期待之处。