“凛冬将至。”时值盛夏，向来被看作朝阳产业的影视剧市场，却似乎正在验证着这句来自美剧《权力的游戏》的经典名言。最近多家上市文化传媒企业公布上半年财报，多家股票跌停，上半年净利润缩水，更有大股东质押股权者，影视股的颓势几乎无可挽回。
对普通电视观众来说，这种颓势也能直接感受得到。口碑不错的《天盛长歌》在湖南卫视播出的收视率爆冷，已经跌破至湖南台十年来最低；《如懿传》上星无望，只能转为网播，却被籍籍无名、抢占了先机的《延禧攻略》一路打压；大导张黎背书的《武动乾坤》，不仅卫视收视不佳，就连网络播放成绩也不算优秀。对影视剧行业来说，市场步入低潮期已成事实，如何平稳安全着陆，摆在面前。
成本飞涨，影视剧回款难
根据“镜像娱乐”的观察，文化传媒上市公司中包括印纪传媒、华闻传媒、骅威文化等在内的6家公司，上半年净利润预计降幅达到70%以上。文投控股、华媒控股等公司目前尚未发布半年业绩预告，但一季报业绩或亏损，或“腰斩”，半年报存在较大亏损风险。
“股票只是比较直观地反映了影视传媒行业的衰退，这些公司‘瘦死的骆驼比马大’，而对那些根本不到上市规模、完全仰仗影视剧制作利润来盈利的中小型公司来说，日子要难过多了。”制片人谢晓虎透露，此前坊间流传横店影视城开机剧组数量骤减并非虚言，今年整体市场环境趋冷，不少中小型制作公司卖剧困难、难以回本，暂时停开新项目，或者做一些小体量投资的定制剧，以求渡过难关。
在他看来，电视剧行业有大小年之分，狂飙突进的2017年可算得是“大年”，而2018年不光是小年，“都可以称得上是死年”。这一年来，伴随着电视台购剧能力锐减和门槛提高，很多过去可以卖给电视台的剧集卖不出去，又不符合网络要求，就成了积压剧。“再加上演员片酬上涨，制作费上涨，中型体量以上的电视剧制作费都要上亿元，一旦回款困难，一个亿的资金打了水漂，公司不倒闭才怪。”谢晓虎透露，像海润、强视等规模稍大的影视剧公司，今年手里也都积压了三四部剧，营收情况不佳。
自降片酬，雷声大雨点小
自“阴阳合同”事件以来，影视剧行业彻查偷税漏税，新执行的税收政策客观上也增加了影视剧公司的运营成本。尽管行业内先后发布了限制演员片酬的声明，但落实到实际项目的操盘上，不少业内人士透露其实是雷声大雨点小，没有形成实际约束力。
据湖南一家新兴影视公司的工作人员透露，目前公司开新项目都要先核算演员和税收成本，尽管此前有报道称一线演员都在自降片酬，但并非实情，“那些以前动辄过亿片酬的演员，号称自降身价到5000万元红线以下，但实际接触下来根本不可能以新片酬接戏。”北方地区某卫视的电视剧购销人员也透露，限薪令针对的超一线演员目前不少都处于停工状态，宁愿休息不接戏，也不敢贸然在这种风口浪尖的时候成为众矢之的。前述影视公司工作人员指出，一方面演员们并不甘心自降身价，另一方面新税收政策后演员片酬是按税前给还是税后给，新的税收成本由谁承担，制片方与演员方正在博弈。
谢晓虎透露，有身价在1.5亿元的演员，提出税后1亿元的片酬，看上去是自降身价了，但其实1亿元片酬对应3000万元左右的税，“对制片方来说，多出来的3000万元其实就是隐形的成本，这么一算，1.5亿元片酬和1亿元税后片酬，真的算降了吗？”
大剧折戟，选题材先避雷
敲不定一线演员，传统的大剧配制就定不下来，这也导致目前业内几乎很长时间没有新的大剧开机的消息。在制片方和演员浓厚的观望情绪下，作为播出端的电视台和视频网站开始表现出更为谨慎的选剧态度，“不做接盘侠”几乎成为共识。
本来作为收视和话题高峰的暑期档，因为多部大剧折戟沉沙，更加剧了这种负面情绪。“以前，只要有大演员、大IP、大制作，就一定能在暑期档取得很不错的收视和口碑。不过今年几部大剧的表现都不行，靠流量演员都救不回来。”浙江一家以IP剧著称的影视公司透露，过去各家影视公司都会在春推会、上海电视节等行业展会上推出项目辑录，“其实就是公司项目的PPT大集，即便演员阵容都是拟邀，电视台和网站光是看这个PPT就能定剧，但现在项目辑录都不怎么出了，就算是看了成片的预告片，平台也不敢贸然定剧。”
玄幻剧、仙侠剧、古装剧这些过去热门的类型，现在都因为播出困难、预算巨大，而收效不佳，成为重点避雷区，影视公司不敢随意立项，转而寻找受众群明确、收视稳定的类型。业内有说法调侃，目前最为稳妥能回款的做剧方式就是三种类型，“视频网站定制剧、北京卫视胡同戏，再加上央视八套的抗战剧、苦情戏和家长里短。”以拍摄家庭生活剧著称的知名导演杨亚洲就表示，最近来找他拍摄年代剧的项目特别多，有些剧本其实写了好几年，一直没拍，现在又捡了起来，“可能就是觉得现在的形势拍现实题材比较安全。”
“大剧早晚还是要做，只是目前怎么做，往哪个方向做，大家心里是没谱的。”谢晓虎直言，行业的寒冬期可能短时间内不会过去，只有当片酬和制作成本真正回落到合理水平，把更多预算投入制作层面，再重新研究变化了的观众群体，市场回暖的春天才可能到来。