超级IP够不够强大，关键看你怎么玩？

　　当今，随着移动互联网的发展，新型媒体如春笋般迅速崛起，传统媒体遭遇严重冲击，信息传播已经走向了碎片化。对于品牌而已，“央视+广告”的爆红模式，早已经一去不复返。品牌营销，早已经不再“大海捞针”，而是从大众营销，逐步向圈层营销转变。其中，借助当下热门的IP资源，开展精准化的事件营销，成为了很多企业探寻突破传统困局的新路。

　　强大IP的背后，是对庞大人群的掌控

　　品牌，如果还在依靠自己的“硬推”，转化消费人群的难度将会越来越大。巧妙的品牌传播，只有找到恰当好处的载体，去嫁接品牌和消费者，才能真正打通任督六脉，完成品牌的“圈粉”运动。如今，在IP资源日趋暴涨的时代下，品牌借势IP资源开展营销和传播，已经成为众多商家尝试和青睐的手段。

　　作为善于捆绑IP资源，开展创新营销的蒙牛酸酸乳，其以独特的眼光，借助2005年《超级女声》开展的娱乐营销行动中，创造了为行业所津津乐道的经典案例，也是首开娱乐营销的先河。时隔10年之后，蒙牛酸酸乳再次起航，携手芒果TV，强势冠名2016超强综艺IP《超级女声》，以此为契机，嫁接起与年轻人群的沟通桥梁，从而加入到对年轻人群的争夺中。蒙牛酸酸乳，看到了超女背后所隐藏着的巨大粉丝人群，恰恰为品牌的目标人群。因此，蒙牛酸酸乳，通过深度捆绑超女IP，针对粉丝人群开展精准营销，最终，实现了对节目粉丝人群的有效掌控。

　　超女接轨西甲，跨界混搭新玩法

　　找到强势资源，抓住恰当时机，更要善于去“造事”。蒙牛酸酸乳，一向不是个“安分守己”的品牌。被动借势，不如主动造势。2月1日，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为西班牙人俱乐部赞助商，全场陪伴西班牙人队征战绿茵场，完成了《超级女声》登陆国际赛事的处女秀。

　　随后，蒙牛酸酸乳再次抓住时机，将《超级女声》女声学院养成周冠军，带往西甲联赛第38轮的收官之战现场，于北京时间5月16日凌晨1点，为西班牙人队开球，献唱队歌并表演蒙牛酸酸乳《超级女声》主题曲。蒙牛酸酸乳，借此机会在国际赛事舞台上再次展现了自己。据了解，后续蒙牛酸酸乳，还会助力更多超女登上国际顶级体育赛事舞台。

　　当行业众多品牌，在某一领域内偏安一隅时，蒙牛酸酸乳早已经放开想象，打开局限，将触角从本土娱乐综艺，延伸到国际知名体育赛事中。跨领域之间的相互整合，不仅是其整合优势资源的能力体现，更是行业内少有的创新事件营销做法。同样是强大IP资源，对于蒙牛酸酸乳而言，综艺节目和体育赛事，都隐藏着巨大年轻消费人群。如果能巧妙的借助两者，扩大品牌和产品的曝光度，必将有力的影响各自的强大粉丝族群。粉丝追随强大IP，品牌深度捆绑IP，掌控年轻消费人群自然不在话下。蒙牛酸酸乳，就是在强势IP营销道路上，完成了一次又一次的探索和前行。

　　蒙牛酸酸乳，依托超女赛事，将品牌输送到年轻粉丝人群；将超女送往西班牙献唱，也是将品牌自身的影响力，带到国际化市场。不同领域，不同赛事，不同群体，因为蒙牛酸酸乳的一次大胆造势，得到互通串联。如此大胆的跨界混搭，充分体现了蒙牛酸酸乳在不同领域跨界营销的驾驭能力，更体现了善于抓住和把握热门事件，懂得如何为己所用的创新思维。

　　正当《超级女声》如火如荼的进行时，蒙牛酸酸乳后续，又将会有什么让人意想不到的事件和营销呢？令人十分期待。

关键词：IP,超级IP,新媒体