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制作方与电视台相爱相杀,不要伤及观众!

来源: 北京青年报 作者: 祖薇 2015-08-10 14:45:26
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  上周五,新闻出版署广电总局召集全国主要电视台电视剧主管开会,研讨签署“反对收视造假”、“拒绝收视对赌”自律协议。一天之后,电视剧制作方代表——中国电视剧制作产业协会上书总局,提出《关于加强电视剧市场工作的几点建议》,包括取消收视对赌、恢复电视剧中插广告、单集时长增至57分钟、播出机构不得随意增减电视剧节目长度……可以预见,总局出手,电视剧产业弊端一定会得到治理。不过从现在开始到政策出台的一段时间内,围绕如何让自己利益最大化,制作方与电视台将会展开一场激烈的、胶着的拉锯战。作为观众,我们希望交战双方保持克制、冷静,尤其不要私下合谋,然后一致对外,伤及观众利益。

  为什么会有这样的担忧?因为我们对“建议”分析发现,除了第一条之外,其余各项在浓浓的火药味下,竟然隐藏着“他好我也好”的暧昧:比如第二条,恢复中插广告,制作方表示借此可以“避免播出机构为了挤占播出时间,在播剧时故意删减片头、片尾,保障制作机构和人员的署名权。”对于电视台,这条建议则意味着增加广告时间,提升获利空间。结合“2015年一季度电视广告同比下滑5.5%”的大背景,电视台恐怕比制作方更急迫地期待这条建议通过。

  再说“单集时长增至57分钟”,制作方认为,时长从目前的45分钟延长到国际标准57分钟,有利于中国电视剧走出去,而且还可以抑制明星高片酬。这话的前半段可靠性为零——“走出去”的电视剧人家怎么播,你根本控制不了。以最著名的《甄嬛传》为例,国内播出版76集,美国Netflix视频网站播出版6集,每集90分钟。我们引进的美剧、英剧、韩剧也是从42分钟到1小时30分钟不等,并不是统一57分钟的国际标准。至于降低明星的高片酬一说,可靠性也不大,制作方的如意算盘是,单集电视剧长了,剧集总数减了,按集数收钱的明星片酬下降,但明星不是傻子——单集电视剧内容多了,我的拍摄时间长了,我自然也要提高价格,在真人秀一再重金力邀的前提下,明星们不提高片酬已经是对得起电视剧了。

  那么,延长单集时间,对电视台意味着什么?以浙江卫视节目表为例(随机举例,无任何不良用意),晚7点32分播出《中国蓝剧场》,两集联播,播完时间9点27分,接入《中国梦想秀》。半小时后开启综艺真人秀时段(综艺节目必须晚10点后播出)。单集时间从45分钟延长到57分钟,意味着电视剧播完9点51分,算上可能实行的中插广告时间,电视剧将覆盖930时段(“两剧一星、一天两集”政策后,电视台为了衔接电视剧与综艺节目时间带,专门开发了930时段,不过实行半年,这个时段收视普遍不高)。届时,热门剧场将直接对接热门节目,并带动全频道的整体收视,对于电视台又是利多弊少。

  最后一条禁止播出方乱剪片子,看似是制作方和播出方的内部矛盾,其实也有双方的共同利益。电视剧卖给电视台,被剪的剧情凌乱,收视率一旦不好还可能被腰斩,制作方当然不高兴。但像《花千骨》、《乡村爱情7》、《特种兵之火凤凰》这种,一集电视剧中恨不得有20分钟重复上集内容,你能说制作方没有默许?完全能撇开责任?

  至于第一条“取消收视对赌”,与观众实际关联不大——没听说哪个观众拿着收视率选电视剧的。不过,我们真心希望电视剧产业能去伪存真、真正繁荣起来。但这点仅靠自律恐怕不行。就像中国足球,打假、打黑这么多年,近年才见成效,依靠的还是司法介入。

  如果用一句话总结,制作方和电视台争夺的焦点其实就是利益。对于这个问题,其实我也有条建议给那些收视对赌失败就要上天台的制作方。这些年,你们生产了那么多霸道总裁和玛丽苏,为什么没有一个能像《来自星星的你》那样,既带红了拍摄地,还把都敏俊、千颂尹的同款捧成了时尚主流?你们的总裁不开宝马开海马,不吃法餐吃外卖,你们的玛丽苏们除了白、傻、甜,再找不出任何优点,还得靠承包鱼塘过活,看着真让人心酸啊。但凡在制作上精细点、拉几个真正大牌当盟友,或者像《花千骨》一样开发个手游,几个月就能赚2亿,也不至于对输赢如此偏执吧?

  总之,你们制作方和播出方啊,不要打着打着就抱到一起了。我们只想安安静静看个电视剧,千万别让我们看了烂剧还得看广告。

关键词:制作方,电视台,观众

责任编辑:次菁菁