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票房新贵各有取胜之道

来源: 京华时报 作者: 曾念群 2015-07-24 14:58:20
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  在历经了大半年烂片折磨后,上周末国产票房人品大爆发,《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》实现三赢,接连刷爆票房纪录,其中《捉妖记》直扑《泰囧》票王宝座而去。更为可喜的是,这一次难得实现各种题材、各种人群定位作品的百花齐放,票房大致也对得起相应的口碑,这才是暑期档该有的状态。

  周末大盘连日突破4亿,与暑期档蓄能放电有关。一方面,中国银幕数去年已达23600块,预计今年将冲击30000块。另一方面,春节以来三、四、五线城市的票仓得到很好的释放。除了市场外围的膨胀,本档三部主打影片都各有受众人群,且各有自己的取胜之道。

  不论对观众还是对市场来说,《大圣归来》的出位是个意外的收获。《大圣归来》与《小时代4》和《栀子花开》同期起片,凭借好口碑在夹缝中实现排片量的逆增长,此中也有对手口碑触底的助力。有网友归结为“报复性口碑”,甚至吐槽说“一金箍棒捅死两妖孽”。这一景象其实和当年《泰囧》类似。因为《大上海》等大片的挤压,《泰囧》临时提档十日,没想到在不给力的《一九四二》身上虎口拔牙,成为一代票王。中国动画片目前的蓄能还不敢与剧情片相提并论,但周末实现的4.66亿井喷,对国产动画工业来说是莫大的鼓舞,它的价值远不仅是一匹票房黑马那么简单,更是国产动画产业的一座里程碑。

  从技术层面来说,《煎饼侠》不是什么优秀电影,它的本来面目与当前口碑也略有偏差,但它仍不失为流通货的另一个典范。《煎饼侠》是《屌丝男士》的副产品,《屌丝男士》四季度下来21亿人次的点击量,这是一般电影产品不敢奢想的群众基础。《煎饼侠》戏中戏的内外结构,有好莱坞史蒂芬·马丁《大制骗家》的影子。大鹏更多的是用它来装载《屌丝男士》的基因,加上大牌明星的客串,一部中小制作规格的影片被包装成了星光灿烂的一线大片。《煎饼侠》的胜利,并不是创作上的胜利,而是营销的胜利。

  《捉妖记》成功又是截然不同的另一番光景,它是我们电影工业的新标杆,也是危机公关和良心品质的典型。因为男主角柯震东出事,投资人江志强当机立断换角补拍,65%的重拍戏、7000万的追加成本。所幸有好莱坞“史莱克”之父许诚毅导演保驾操刀,二十多年好莱坞的工业经验让这部真人与CG人物结合的影片最终保质保量地完成。尽管重拍的戏对原版的精彩程度和完整性势必有所损耗,但《捉妖记》仍旧不失为一部诚意满满,且故事和工业水准都相当合格的电影。

  本档票房的靓彩就在于,它既不单调,也不空虚,几部片子不仅类型呈现出了丰富和多样性,给观众提供的内容也相对饱满和充实。这样一个暑期档的开局,对国产电影的后路是有助益的。(曾念群)

关键词:捉妖记,煎饼侠,大圣归来,票房

责任编辑:次菁菁