2014年1月1日起，卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超1次，每次不得超3分钟。不得使用新闻采访、主持人主持及“叫卖式”夸张配音、语调、动作等形式宣传，每天18点至24点不得播出电视购物短片广告。
据了解，早在2009年广电总局就曾对电视购物短片做出严格管理，然而近段时间来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。记者就发现在不少二三线卫视在白天时段，反复播出一些内容夸张的减肥医药类广告，尤其夸大某类保健品、减肥品的疗效，“一周瘦七斤”、“一个月治好头疼顽疾”、“半年长高3厘米”的夸张语言比比皆是。且主持人说的广告词也颇具煽动力，配上广告商用专业模特拍摄的短片，很容易对一些中老年电视观众产生误导。故此广电总局除了规定在每天18点至24点时段内不得播出电视购物短片广告外，还规定在其他时段播出的购物短片，不得使用主持人作宣传；不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传；不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品等。