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深夜“电视购物”叫观众“洗洗睡了”
http://www.hebei.com.cn 2010-02-05 10:07 长城网
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  节日里几家卫视都在深夜重播由姜武主演的《我是老板》,说句实话,至今我也没有看完整这部轻喜剧,原因倒不是不爱看,而是中间插播的“电视购物”时间之长实在让人到了无法忍受的地步,而且充斥着夸大不实之词,如此,只好关掉电视“洗洗睡了”。 

  据本报转载新华社报道,广电总局日前下发通知,要求各级广播电视播出机构,根据今年1月1日起实施的《广播电视广告播出管理办法》,立即停播“美国美艾可”、“同仁堂延寿片”、“痛风定片”“法国PRL丽挺丰胸因子”、“电脑手机”等8条违规电视购物短片广告。我们不禁要为“禁播令”拍手叫好。 

  关于“电视购物”,我曾写过一篇短评,之所以老生常谈也是事出有因,如骨鲠在喉一吐为快。 

  为了竞争,现在许多卫视好剧都是四至五集连播,满足了观众的观赏欲望。但是,世上没有免费的“午餐”,电视台要靠广告维持自己的生存,这是一个很现实的问题。但是,像这样的“一厢情愿”,根本不去顾及观众对插播广告心理的承受度,“强迫症”的结果只能适得其反。深夜更是违规“购物广告”纷纷出笼的时间段,主管部门应花力气集中对这个时间段进行整治,不留盲点。 

  电视购物是一种新的销售业态,对于消费者而言,看到电视上介绍的自己心仪的商品,拨个电话就能送货上门,这种新的购物方式,引起了人们的普遍兴趣和购物热情。足不出户也能享受到购物的乐趣,这正是“电视购物”的优势所在。挂靠在SMG戏剧频道的“东方购物”成功的一个秘诀就是“介绍商品,客观实在,价格实惠,服务周到”,对于这种方便消费者的“购物形态”,健康发展的关键是要让消费者买个放心,这正是“东方购物”生意兴隆的主要原因。 

  但是,我们在看到“电视购物”取得长足进步的同时,一个不容忽视的问题就是,近年来在“电视购物”实践中存在一些突出的问题。其中,部分经营企业商业诚信缺失,存在产品虚假夸大宣传问题,对电视媒体的公信力造成了严重影响。现在许多卫视把“电视购物”作为一种广告安排在电视剧播出的集与集之间插播,这既违反了主管部门对“插播广告”时间限制的规定,更存在着严重的虚假夸大宣传的问题。 

  年前,国家广电总局下发了《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》,停播8条违规电视购物短片广告,这是一个良好的开端,新年伊始,除旧迎新,对于荧屏上旧的顽症,各家电视频道更应该把主管部门“限制令”转变为一种自觉行动,还群众一个干净满意的荧屏,这是“电视购物”取信于民的当务之急。(作者:吴为忠)

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稿源: 天天新报
责任编辑: 长城网编
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